Introduction

Entre octobre 2014 et mai 2016, j’ai travaillé, entre autres, sur le référencement du money site d’un prestataire de services web.

Le site en question propose des services web destinés aux particuliers et aux professionnels, dans un secteur concurrentiel. Il avait déjà été référencé auparavant par un prestataire SEO, mais le client n’était pas totalement satisfait des résultats obtenus.

Il m’a donc demandé d’améliorer les positions du site dans les SERP. J’ai accepté la mission, car le challenge était intéressant.

Dans cet article, je présente les données du site, la problématique rencontrée ainsi que la feuille de route suivie pendant la prestation. Le nom de domaine n’est pas communiqué afin de préserver la confidentialité du client.

Données du site en octobre 2014

  • Secteur : services web pour particuliers et professionnels.
  • Année de création du domaine : 2011.
  • Site en HTTPS : oui.
  • Nombre de pages indexées : environ 500, hors sous-domaines.
  • Nombre de backlinks externes : environ 100 domaines différents.
  • Nombre de mots-clés dans le Top 10 : moins de 20, selon Yooda Insight.
  • Nombre de pages principales : environ 50, incluant la page d’accueil, les offres et les rubriques.
  • Nombre d’articles internes : environ 350, incluant les informations commerciales et les actualités.
  • Nombre de documentations techniques externes : environ 150.

Problématique en octobre 2014

Après une première analyse du référencement du site, plusieurs problèmes ont été identifiés.

Liens externes

Le site dispose déjà d’un certain nombre de liens externes, avec plus de 100 domaines référents différents. Certains liens sont de qualité, mais d’autres sont trop optimisés.

Il faudra donc désoptimiser les backlinks trop agressifs ou trop “spammy”.

Point important : certains liens semblent provenir de réseaux ayant été sanctionnés par Google. Il faudra donc tenter de supprimer ces liens, soit en contactant l’auteur, soit en demandant leur retrait à l’éditeur du site concerné.

Contenu

Le contenu est clairement suroptimisé :

  • répétition excessive de mots-clés ;
  • utilisation trop fréquente de balises strong sur les mots-clés importants ;
  • optimisation excessive de certaines pages principales ;
  • présence de pages insuffisamment ciblées ou pas assez optimisées.

Un important travail de désoptimisation du contenu sera donc nécessaire.

Pages principales

Les pages principales, notamment la page d’accueil, les pages d’offres et les pages d’informations produits, sont fortement suroptimisées.

À l’inverse, certaines pages manquent d’optimisation, de ciblage ou de contenu. Il faudra donc rééquilibrer l’ensemble.

Maillage interne

Les pages contenant les articles, qu’il s’agisse de documentations informatives ou commerciales, sont parfois trop profondes dans l’arborescence et manquent de liens internes.

Certains liens internes sont également trop optimisés et reposent toujours sur les mêmes ancres. Il faudra donc améliorer le maillage interne en priorité, notamment en variant les ancres et en rendant certaines pages plus accessibles.

Balises HTML et structure des pages

Un travail devra aussi être réalisé sur les balises Hn, car elles sont parfois :

  • absentes ;
  • trop longues ;
  • mal ciblées ;
  • utilisées de manière irrégulière.

Certaines pages et rubriques manquent également de contenu. Il faudra donc en ajouter, mais aussi améliorer ou remplacer les contenus de faible qualité.

Documentations techniques externes

Les documentations techniques publiques sont externes au money site et ne sont pas très bien référencées.

Le client utilise une solution propriétaire avec des URL peu adaptées, des balises méta et des titres difficiles à modifier, ainsi qu’un code HTML généré qui n’est pas suffisamment propre d’un point de vue SEO.

Avec l’accord du client, j’ai donc décidé de rapatrier les documentations sur le domaine principal. Cela représente environ 150 documentations techniques. De nouvelles documentations seront également ajoutées pour compléter certaines catégories peu fournies.

Feuille de route SEO

Le travail a porté sur plusieurs axes :

  • amélioration du contenu ;
  • restructuration de certaines pages ;
  • optimisation et désoptimisation des balises ;
  • amélioration du maillage interne ;
  • nettoyage du profil de liens externes ;
  • rapatriement des documentations techniques sur le domaine principal.

Les différentes tâches ont été réalisées en parallèle.

Phase 1 — Octobre 2014 à mai 2016

Ajout de contenu

  • Ajout d’articles d’information liés aux offres, aux services et aux technologies web.
  • Ajout d’articles techniques et de contenus d’aide.

Amélioration des backlinks externes

  • Désoptimisation de certains backlinks.
  • Ajout de quelques backlinks de qualité, très ciblés.

Phase 2 — Septembre 2015 à mai 2016

Modifications structurelles

  • Ajout de la balise h1 sur la page d’accueil.
  • Ajout de balises h2, h3 et h4 lorsque cela était nécessaire.
  • Modification de la balise title de la page d’accueil.
  • Ajout de données structurées Schema.org sur l’ensemble des pages.

Redirections et erreurs

  • Correction des erreurs 404.
  • Mise en place de redirections 301 lorsque cela était justifié.

Phase 3 — Mars 2016 à mai 2016

Désoptimisations

  • Désoptimisation des liens internes dont les ancres étaient trop optimisées.
  • Suppression de certains liens internes.
  • Variation des ancres de liens.
  • Réduction des répétitions de mots-clés concurrentiels dans les titres, les balises h1, les méta-descriptions et les textes.
  • Utilisation de synonymes pour rendre les contenus plus naturels.
  • Désoptimisation de certaines balises de mise en valeur, notamment les balises strong.
  • Suppression de certains liens internes réciproques.

Ajout et amélioration de contenu

  • Ajout de contenu sur les pages d’offres.
  • Ajout de contenu sur certains articles d’information et articles techniques.
  • Création de nouvelles catégories d’articles techniques.
  • Ajout de méta-descriptions sur certaines pages qui n’en avaient pas.

Résultats

J’utilise Yooda Insight pour illustrer la progression du référencement naturel du site.

Évolution du nombre de mots-clés positionnés

Résultats SEO — mots-clés

On observe d’abord une période de baisse, puis de stabilisation.

Cette baisse initiale est probablement liée aux nombreuses modifications sensibles effectuées sur le site, notamment sur les titres, les balises h1 et la page d’accueil. Google peut interpréter ce type de changements comme un signal à réévaluer, et il lui faut ensuite du temps pour digérer l’ensemble des modifications.

Cette baisse à court terme était prévisible. Le propriétaire du site avait d’ailleurs été informé du risque de recul temporaire dans les SERP.

Par la suite, la progression devient nettement plus positive.

Évolution du nombre de pages positionnées dans le Top 10

Résultats SEO — pages dans le Top 10

On dispose d’un peu moins d’historique sur ce graphique, mais le constat est similaire : après une période de stabilisation, le nombre de pages positionnées dans le Top 10 de Google augmente nettement.

Le nombre de pages ressortant dans le Top 10 de Google a été multiplié par 4 pendant la prestation, puis par 6 après la fin de celle-ci.

Conclusion

Cette mission montre qu’une stratégie SEO ne consiste pas uniquement à ajouter du contenu ou à obtenir davantage de liens.

Dans ce cas précis, le travail a surtout consisté à :

  • corriger des optimisations excessives ;
  • améliorer la structure du site ;
  • renforcer le maillage interne ;
  • nettoyer certains signaux externes ;
  • rapatrier et mieux organiser les contenus techniques ;
  • rendre les pages plus naturelles et plus utiles pour les internautes.

La progression obtenue montre l’intérêt d’une approche SEO équilibrée, combinant optimisation, désoptimisation, amélioration technique et enrichissement éditorial.